fbpx

ROAS ūüíį ¬Ņqu√© es y como medir el retorno de tu inversi√≥n?

como calcular el roas

Tabla de contenido

Es posible que tengas campa√Īas activas, pero no sepas que retorno est√°s teniendo o como averiguarlo de manera correcta, pero no debes preocuparte, aqu√≠ te ense√Īo todo sobre qu√© es el ROAS, por medio de este blog podr√°s descubrir¬†la importancia de este, como calcular el retorno de inversi√≥n, los beneficios de saber que significa ROAS y ejecutar esta m√©trica de manera correcta.

¬ŅQu√© es el ROAS?

Si no sabes qu√© es el ROAS, o como calcular el retorno de inversi√≥n, es b√°sicamente el Retorno de la Inversi√≥n en Anuncios, esta es una m√©trica que mide el rendimiento de una campa√Īa publicitaria realizada, esta m√©trica ayuda a los anunciantes a¬†medir el √©xito de sus campa√Īas¬†y a determinar si su presupuesto est√° siendo utilizado de forma eficiente, as√≠ como la inversi√≥n que este genera.

El ROAS es una métrica clave para realizar un seguimiento del rendimiento del anuncio a lo largo del tiempo, esto ayudará a los anunciantes a determinar qué anuncios funcionan mejor y cuáles no están generando los resultados deseados para poder entrar en acción rápidamente y modificarlos.

Importancia de saber qué es el ROAS

Al saber qu√© es el ROAS tambi√©n reconocer√° la gran necesidad de contar con este y es que esta herramienta es una m√©trica importante para los generadores de las campa√Īas, ya que puede ayudar a determinar si los anuncios est√°n generando ganancias suficientes que superen el costo de la inversi√≥n, esta es la √ļnica manera de comprobarlo.¬†El ROAS tiene una relaci√≥n entre el rendimiento y los costos, esto quiere decir que un ROAS de 2 significa que la empresa gana dos veces la cantidad de dinero que invirti√≥ en un anuncio y as√≠ sucesivamente.

Este tambi√©n se puede aplicar a otros tipos de marketing, como el marketing de contenidos en¬†redes sociales, esta herramienta es muy importante porque le ayuda a los anunciantes a evaluar si sus esfuerzos est√°n produciendo resultados o si, por el contrario, deben reorientar sus estrategias. Saber qu√© es el ROAS y conocer su importancia tambi√©n puede ayudar a los creadores de campa√Īas a identificar los medios que funcionan mejor para su negocio, esto porque al medir el rendimiento de cada campa√Īa, los anunciantes pueden optimizar sus esfuerzos y asegurarse de que¬†su presupuesto se est√© utilizando de la mejor manera¬†posible en el medio que mejor brinde resultados.

En conclusi√≥n y c√≥mo se mencion√≥ anteriormente acerca de qu√© es el ROAS y su importancia de como calcular el retorno de inversi√≥n, es un m√©todo muy importante para entender c√≥mo est√° funcionando cada una de las estrategias y campa√Īas en los diferentes medios, esto les permite saber si tus campa√Īas est√°n produciendo los resultados deseados y si se cumpli√≥¬†el objetivo¬†que se estableci√≥ en un inicio.

Antes de pasar al siguiente punto y para que quede a√ļn m√°s claro ¬ŅQu√© es el ROAS? O ¬ŅQu√© significa ROAS?, te muestro esta tabla.

Esta es la forma en como nosotros presentamos los reportes de campa√Īas (Facebook Ads y/o Google Ads) a nuestros clientes, este cliente es una tienda online y los datos se interpretan as√≠:

  • Tipo:¬†Campa√Īa con objetivo de conversi√≥n a compra.
  • Entrega:¬†Para indicar si la campa√Īa est√° activa o no.
  • Presupuesto:¬†Inversi√≥n total o diario para dicha campa√Īa.
  • Costo por resultado:¬†Este est√° ligado a ‚Äútipo‚ÄĚ, dependiendo de que se indique en tipo es el valor del costo por resultado, en este caso el costo por resultados es COMPRAS EN EL SITIO.
  • ROAS:¬†Es el retorno por el monto en publicidad invertido, en esta cuenta tenemos un promedio de un 13 de ROAS, es decir, por cada $1 invertido facturamos $13.
  • Importe Total Gastado:¬†Es el monto de dinero invertido en publicidad en un mes.
  • Ventas Unidad:¬†La cantidad de ventas logradas.
  • Ventas Valor:¬†¬†El monto en dinero que se logr√≥ facturar por cada campa√Īa.

Si deseas obtener estos resultados en tus campa√Īas publicitarias, no dudes en¬†contactarnos.

Fórmula de ROAS

Una vez que ya tengas claro qu√© es el ROAS, solo faltar√° que sepas c√≥mo calcularlo de manera correcta, f√°cil y segura, yo te ense√Īar√© la f√≥rmula de ROAS y todos los pasos y ejemplos para que lo puedas realizar sin ning√ļn tipo de problema.

Para la f√≥rmula de ROAS debes dividir los ingresos entre la inversi√≥n realizada, esto te dar√° un resultado que ser√° el ROAS logrado en la campa√Īa que decidas medir.

ROAS = Ingresos por ventas / Gasto Publicitario

Ejemplo:¬†Seg√ļn esta tabla

ROAS 18 = ¬Ę22¬†819¬†465 / ¬Ę1¬†267¬†186

Eso quiere decir que, por cada colón costarricense gastado, logramos facturar 18 colones.

Beneficios de calcular el ROAS

Una vez identifiques qué es el ROAS y lo comiences a calcular correctamente podrás descubrir que esta herramienta genera grandes beneficios, aquí te cuento cuáles son algunos de estos:

  1. El ROAS ofrece una medida clara del rendimiento de los anuncios, esta métrica permite cuantificar los ingresos generados por su presupuesto publicitario y determinar si están obteniendo un buen retorno de su inversión.
  2. El ROAS ofrece una forma de medir el rendimiento de cada d√≥nde se llevan a cabo las campa√Īas, por ejemplo,¬†Google y¬†Facebook Ads, as√≠ permitir√° a los anunciantes¬†optimizar sus esfuerzos¬†para aprovechar al m√°ximo su presupuesto.
  3. Esta métrica permite a los anunciantes identificar los medios que más están generando mejores resultados para su negocio, así se podrán enfocar mejor en ese canal.
  4. Ayuda a los generadores de campa√Īas a¬†evaluar el impacto de estas, para reconocer c√≥mo reorganizar y mejorar las futuras campa√Īas para obtener mejores resultados.
  5. Les permite a los creadores de campa√Īa¬†determinar el presupuesto m√°s adecuado para cada campa√Īa, esto les permite aprovechar al m√°ximo su presupuesto publicitario.
  6. El ROAS tambi√©n puede ayudar a los anunciantes a¬†medir el impacto de sus campa√Īas en el tiempo, as√≠ entender√°n c√≥mo se desarrolla el anuncio a lo largo del tiempo y ajustar su estrategia en consecuencia de su funcionamiento, as√≠ como realizarle modificaciones.
  7. Es ideal para¬†comparar los resultados¬†de diferentes campa√Īas publicitarias, esto permite a los anunciantes identificar las campa√Īas que est√°n generando los mejores resultados y evaluar su eficacia.

Importancia del RAW si necesitas saber qué es el ROAS

El RAW o como es conocido, la ventana de atribuci√≥n del ROAS es una t√©cnica publicitaria que ayuda a los anunciantes a determinar el impacto de sus campa√Īas de publicidad en la generaci√≥n de ingresos, esto se logra a trav√©s del¬†an√°lisis de los datos recolectados durante un per√≠odo de tiempo espec√≠fico¬†despu√©s de que se lanza un anuncio.

Esto significa que los anunciantes pueden ajustar la ventana para adaptarse mejor a sus necesidades por el tiempo que lo indiquen, por ejemplo, para una campa√Īa de publicidad en l√≠nea, la ventana de atribuci√≥n de ROAS¬†puede extenderse desde la primera vez que el usuario ve el anuncio hasta que realiza una compra. Esta t√©cnica tambi√©n se puede aplicar a otros medios de publicidad, como la televisi√≥n, el radio y el cine.

La ventana de atribuci√≥n del ROAS tambi√©n la utilizamos a medir el √©xito de las campa√Īas de marketing de contenido y de relaciones p√ļblicas, esto lo logramos por medio del seguimiento de los clics y las conversiones generados desde la publicaci√≥n de contenido y la participaci√≥n en eventos,¬†as√≠ logramos medir el impacto de su contenido¬†y decidir si est√° llevando a cabo campa√Īas exitosas o no.

La ventana de atribuci√≥n es una t√©cnica importante que todos los creadores de campa√Īas deber√≠an tener en cuenta, esta t√©cnica les ayudar√° a entender el desarrollo de los anuncios durante el tiempo establecido y les permite optimizar el ROI de sus anuncios para obtener mejores resultados, adem√°s, la ventana de atribuci√≥n de ROAS puede ayudarlos a¬†comprender mejor el comportamiento de los usuarios, lo que les permite crear anuncios m√°s atractivos y eficaces. Si bien hay muchas t√©cnicas de publicidad y marketing disponibles, la ventana de atribuci√≥n de ROAS es una herramienta importante para mejorar los esfuerzos de publicidad de los anunciantes.

Ya sabes qu√© es el ROAS, pero ¬ŅSabes c√≥mo utilizarlo en campa√Īas de Google Ads?

Si te preguntas qu√© es el ROAS, es una m√©trica muy √ļtil para medir el rendimiento de las campa√Īas de Google Ads, ya que solo as√≠ se puede asegurar de que la inversi√≥n est√©¬†funcionando correctamente¬†y que los anunciantes est√©n obteniendo el mejor rendimiento posible de sus campa√Īas.

Una de las formas m√°s comunes de saber qu√© es el ROAS y utilizarlo es en Google Ads, es para¬†optimizar las ofertas de puja, los encargados de las campa√Īas pueden ajustar sus ofertas de puja para asegurarse de que obtengan el mejor rendimiento posible de sus campa√Īas, es decir, los anunciantes pueden ajustar sus ofertas de puja para asegurarse de que est√©n obteniendo el m√°ximo ROAS, lo que significa que obtendr√° los mejores resultados.

Un segundo uso del ROAS en Google Ads es para ajustar la¬†segmentaci√≥n de la audiencia, los encargados de gestar la campa√Īa pueden ajustar la segmentaci√≥n de la audiencia para asegurarse de que est√©n llegando a los usuarios adecuados y que est√©n obteniendo el mejor rendimiento posible de sus campa√Īas, esta segmentaci√≥n se puede ajustar para asegurarse que los anunciantes est√©n obteniendo el m√°ximo ROAS.

Otra forma de saber qué es el ROAS y cómo utilizarlo en Google Ads es para optimizar los anuncios, asegurándose de que estén llegando a los clientes potenciales y que estén obteniendo el mejor provecho de cada a nuncio, esto se puede hacer ajustando las palabras clave, los anuncios y los formatos de estos para asegurarse de que cada detalle solo generarán excelentes resultados.

Diferencia entre ROI y ROAS

Si, por otra parte, quieres saber la diferencia entre ROI y ROAS yo te la explico.

Ambos t√©rminos (ROI y ROAS) comparten el objetivo de medir la eficacia de una inversi√≥n, pero su enfoque difiere. Mientras que el ROI eval√ļa el rendimiento general considerando todos los gastos, el ROAS se centra espec√≠ficamente en el rendimiento de la inversi√≥n publicitaria.

Despu√©s de esta informaci√≥n acerca de qu√© es el ROAS o qu√© significa ROAS y c√≥mo calcularlo correctamente, podr√°s analizar mejor todas tus campa√Īas con respecto a su funcionamiento y a los resultados que estas generan. con contenido de valor para ayudar a tu sitio web a crecer y a que tengas un mayor conocimiento para aprovecharlo de la mejor manera y¬†lograr grandes resultados.

Suscríbete y recibe en tu email

Todos mis ebooks gratuitos sobre estrategias y herramientas de marketing digital.

Comparte este artículo con tus amigos

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *